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作者：登報(bào)易

 

簡(jiǎn)述_世界知名國(guó)家級(jí)報(bào)紙的前世今生_登報(bào)易

 

       公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國(guó)家發(fā)生的事件書寫在白色的木板上，告示市民。這便是世界上最古老的報(bào)紙。漢代的邸報(bào)是中國(guó)最早的報(bào)紙。

 

       我國(guó)最早的報(bào)紙是"邸報(bào)",創(chuàng)始于西漢初期,距今已有2100多年的歷史了。西漢的行政劃分實(shí)行郡縣制,全國(guó)設(shè)若干郡,郡下設(shè)縣。各郡在京都長(zhǎng)安分別駐有代表,其駐地稱為"邸",各郡代表的主要任務(wù)是做好皇帝和各郡長(zhǎng)之間的聯(lián)絡(luò)工作,這樣便產(chǎn)生了"邸報(bào)"。東漢年間,太監(jiān)蔡倫造紙術(shù)的發(fā)明,使"邸報(bào)"的發(fā)行進(jìn)一步擴(kuò)大。到了唐代,"邸報(bào)"的發(fā)行已擴(kuò)展到全國(guó),各地的朝野官吏是其主要讀者。

 

       我國(guó)唐代的“開元邸報(bào)”,是當(dāng)時(shí)世界上發(fā)行量最大的報(bào)紙。距今已有1200多年的歷史。邸報(bào)是一種政府的公報(bào),用于傳達(dá)朝政的文字抄本和政治情報(bào)。

 

       自從1609年世界上第一份印刷版報(bào)紙《關(guān)系報(bào):總匯消息 》在德國(guó)的斯特拉斯堡誕生后，報(bào)業(yè)的發(fā)展已持續(xù)了將近400年。有些誕生在一定的歷史背景下的報(bào)紙，隨著歷史的車輪逐漸遠(yuǎn)去。而《紐約時(shí)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《讀賣新聞》等百年老報(bào)，卻緊跟歷史發(fā)展的步伐，在一次次變革中發(fā)展壯大，贏得了一代代讀者的信任，并仍然持續(xù)不斷地發(fā)揮著它們的影響力。它們的歷史，就是一部活生生的報(bào)業(yè)發(fā)展史與改革史，一部新聞業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的歷史。是它們，見證著現(xiàn)代傳媒業(yè)的誕生、成長(zhǎng)與壯大。 鉛與火的時(shí)代 它們誕生和成長(zhǎng) 現(xiàn)代報(bào)刊誕生于歐洲中世紀(jì)末期，而隨著資產(chǎn)階級(jí)革命的興起和王權(quán)的衰落，言論自由在彌爾頓等一批新興資產(chǎn)階級(jí)的呼吁下傳遍世界，報(bào)刊受到的管制也逐漸減弱。此時(shí)新興的資產(chǎn)階級(jí)迫切需要一個(gè)表達(dá)自己政治訴求的媒介，于是，各種政黨報(bào)刊便如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。之后工業(yè)革命前后各國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，又推動(dòng)著新聞傳播業(yè)擺脫政黨政治的控制而逐步走向產(chǎn)業(yè)化。 

 

       《泰晤士報(bào)》就是在這樣的環(huán)境下誕生的。該報(bào)創(chuàng)刊于1785年，原是倫敦的煤炭大王約翰·沃爾特為推銷新式排字機(jī)而創(chuàng)辦的。起初該報(bào)和其他報(bào)紙一樣，接受來自政府的津貼。1789年法國(guó)爆發(fā)大革命，《泰晤士報(bào)》及時(shí)派出的記者跟蹤報(bào)道了革命時(shí)期發(fā)生的重大事件，從而在英國(guó)形成良好的聲望。1803年，沃爾特的次子小沃爾特接掌報(bào)紙，《泰晤士報(bào)》不再接受政府津貼，從而成為獨(dú)立報(bào)紙。小沃爾特于1808年試行總編輯制，1817年確立這種制度，并任命巴恩斯為總編輯。

 

       《泰晤士報(bào)》是第一份實(shí)行所有者主管經(jīng)營(yíng)、另聘專業(yè)人員擔(dān)任總編輯制度的報(bào)紙，這是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。這一制度的實(shí)行，極大地促進(jìn)了報(bào)紙編務(wù)質(zhì)量的提高和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大。在巴恩斯主持報(bào)紙編務(wù)的25年間，《泰晤士報(bào)》逐漸成為英國(guó)最有影響力的報(bào)紙。其后，該報(bào)在法國(guó)路易·波拿巴的政變、克里木戰(zhàn)爭(zhēng)、美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)、奧普戰(zhàn)爭(zhēng)和普法戰(zhàn)爭(zhēng)中的出色表現(xiàn)又進(jìn)一步鞏固了它已有的聲譽(yù)，并且，隨著英國(guó)在全球范圍內(nèi)的殖民擴(kuò)張，《泰晤士報(bào)》的影響也擴(kuò)大到了世界范圍。 

 

       在美國(guó)，從19世紀(jì)30年代起，新聞傳播媒介就已經(jīng)開始了全面的轉(zhuǎn)型。從1833年美國(guó)第一張廉價(jià)報(bào)刊《紐約太陽報(bào)》問世以來，整個(gè)19世紀(jì)中期的美國(guó)報(bào)業(yè)便是廉價(jià)報(bào)紙的天下。廉價(jià)報(bào)刊“激情主義”的報(bào)道風(fēng)格和庸俗、低級(jí)、弄虛作假的新聞處理手法，遭到了有識(shí)之士的抨擊。1851年，年輕記者亨利·雷蒙德和他的朋友立場(chǎng)創(chuàng)辦一份公正、穩(wěn)健、客觀、冷靜、全面的報(bào)紙，于是《紐約每日時(shí)報(bào)》誕生了（1857年改為現(xiàn)名《紐約時(shí)報(bào)》）。

 

       《紐約時(shí)報(bào)》客觀的報(bào)道手法和全面詳盡的新聞內(nèi)容——特別是對(duì)外國(guó)新聞的關(guān)注，使得該報(bào)很快就贏得了讀者的喜愛，并通過1870年至1871年對(duì)紐約“特威德集團(tuán)”貪污案件的揭露而名聲大振。而1896年猶太人阿道夫·奧克斯買下《紐約時(shí)報(bào)》后，對(duì)其進(jìn)行了大刀闊斧的改革，該紙的影響力又得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。 和西方國(guó)家資產(chǎn)階級(jí)革命后的情況有些相似，在統(tǒng)治者的壓力和社會(huì)下層商業(yè)因素的吸引下，日本的新聞傳播事業(yè)也逐步走上了產(chǎn)業(yè)化資本經(jīng)營(yíng)的發(fā)展道路。

 

       19世紀(jì)70年代以后，以贏利為主要目的的商業(yè)化通俗報(bào)刊“小報(bào)”在日本大量涌現(xiàn)，其中最富有代表性的小報(bào)便是1874年創(chuàng)刊于東京的《讀賣新聞》。《讀賣新聞》是子安峻于1874年創(chuàng)辦于東京的一份“小報(bào)”，其編輯方針就是“通俗淺談”四個(gè)字�！蹲x賣新聞》的文章主要為政令性的布告和市井流談、漫畫和小說連載等，主要面向不關(guān)心政治的知識(shí)分子和廣大的中下層社會(huì)讀者，周一出版，很快就受到了大眾的歡迎。 

 

       隨著大眾化報(bào)刊的急速發(fā)展，報(bào)刊業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的商業(yè)行業(yè)，與其他行業(yè)一樣，在資本壟斷的趨勢(shì)出現(xiàn)以后，報(bào)刊業(yè)也開始了集團(tuán)化的發(fā)展。 在英國(guó)，哈姆斯沃思成立了英國(guó)的第一個(gè)報(bào)團(tuán)，俗稱為“北巖報(bào)團(tuán)”。他于1896年創(chuàng)辦《每日郵報(bào)》，1903年創(chuàng)辦《每日鏡報(bào)》，1905年收購(gòu)了老牌的星期日?qǐng)?bào)紙《觀察家報(bào)》，1908年控股《泰晤士報(bào)》，這時(shí)期還收購(gòu)了英國(guó)的許多地方報(bào)刊，并在20世紀(jì)初將這些報(bào)紙進(jìn)行整合從而成為英國(guó)第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)老板。其實(shí)，20世紀(jì)上半葉，在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，許多著名的老報(bào)紙，如《每日新聞》（1846年創(chuàng)辦）、《晨郵報(bào)》（1828年創(chuàng)辦）在一次次的合并、改組中消失了�！短┪钍繄�(bào)》也在大眾廉價(jià)報(bào)刊的沖擊下，墨守陳規(guī)，處境日益窘迫，1908年哈姆斯沃思將其并購(gòu)后，對(duì)《泰晤士報(bào)》采取了一系列大眾化的方針，配置了一批最新式的印刷機(jī)器，雇用了一批推銷員來專門推銷版面，其社論也變得輕松幽默，一改往日沉悶保守的風(fēng)格，從而使得《泰晤士報(bào)》的銷量一躍達(dá)到31.8萬份。 

 

       在美國(guó)，南北戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度極快，報(bào)刊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)出現(xiàn)了報(bào)業(yè)的壟斷。由于出現(xiàn)報(bào)業(yè)的壟斷，美國(guó)的日?qǐng)?bào)在20世紀(jì)初達(dá)到最高數(shù)字之后（1909年2600家）開始減少到現(xiàn)在的約1500家，除大都市外，多數(shù)普通城市基本一城一報(bào)。一些曾經(jīng)較有名氣的報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中消失，19世紀(jì)中晚期在紐約創(chuàng)辦的主要報(bào)紙中，只�！都~約時(shí)報(bào)》一家了。 光與電的時(shí)代 它們?cè)诶Ь持星靶?1844年5月24日，華盛頓－巴爾的摩之間的電報(bào)線路開通，莫爾斯用電報(bào)代碼發(fā)出了第一句話：“上帝創(chuàng)造了什么？”當(dāng)然，這不是上帝，而是人類創(chuàng)造了令其自身感到驚異的東西，在較長(zhǎng)的距離之間，信息可以瞬間傳遞。19世紀(jì)中葉，歐洲與美洲（包括南美）間鋪設(shè)了海底電纜，通訊社開始利用電報(bào)傳遞重要新聞。1862年，電報(bào)首次用于戰(zhàn)時(shí)隨身的新聞傳遞。1876年，電話首先在美國(guó)出現(xiàn)。

 

       也是在19世紀(jì)，真實(shí)圖像的記錄和傳播也取得了輝煌的成就。1895年法國(guó)首次出現(xiàn)真實(shí)再現(xiàn)活動(dòng)影像的技術(shù)電影，并很快在世界范圍內(nèi)得到推廣。進(jìn)入20世紀(jì)，電子技術(shù)和光學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，1946年，西方發(fā)明了第一代照排機(jī)，率先采用“電子照排技術(shù)”進(jìn)行印刷。 這些發(fā)明預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代的來臨。對(duì)于報(bào)紙業(yè)而言，報(bào)紙的時(shí)效性得到加強(qiáng)，新聞圖片得到大量的應(yīng)用，然而技術(shù)革命所帶來的廣播電視的出現(xiàn)和崛起，加上報(bào)業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)給報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，有的因此而一蹶不振，有的卻仍能在困境中獲得新生，這些百年老報(bào)無疑是一群老而彌堅(jiān)的幸存者。 

 

       當(dāng)哈姆斯沃斯于1922年去世時(shí)，《泰晤士報(bào)》又陷入了新的財(cái)政危機(jī)，不得不出賣給與沃爾特家族有親屬關(guān)系的阿斯特上校。在阿斯特掌管《泰晤士報(bào)》的40年中，該報(bào)并沒有什么大的起色。1960年，《泰晤士報(bào)》經(jīng)濟(jì)狀況再度惡化，阿斯特家族再難支撐，不得不賣給了英籍加拿大商人湯姆森勛爵。湯姆森注重報(bào)刊的商業(yè)化和大眾化運(yùn)作，《泰晤士報(bào)》被他接管后終于有所轉(zhuǎn)機(jī)。湯姆森1976年去世，其子接辦后，該報(bào)再次面臨絕境。1981年，美籍澳大利亞人默多克出資購(gòu)得《泰晤士報(bào)》。作為以“黃色新聞”而起家的報(bào)業(yè)大亨，雖然默多克向英國(guó)議會(huì)保證不干涉該報(bào)的編輯方針，報(bào)紙將繼續(xù)保持傳統(tǒng)的風(fēng)格，但實(shí)際上，默多克控制下的《泰晤士報(bào)》在內(nèi)容和形式上都有了一定的變化：圖片增多、增大，軟性新聞、煽情新聞取代了部分的嚴(yán)肅報(bào)道。默多克在對(duì)印刷工會(huì)的斗爭(zhēng)中，強(qiáng)行推廣新技術(shù)，促成《泰晤士報(bào)》生產(chǎn)的全面現(xiàn)代化，節(jié)省了成本，從而使得《泰晤士報(bào)》能夠繼續(xù)以一家具有國(guó)際聲譽(yù)的高級(jí)報(bào)紙生存下來。 

 

       在美國(guó)，1891年瓊斯死后，《紐約時(shí)報(bào)》趨于衰敗，其繼承人不得不于1892年將《紐約時(shí)報(bào)》售與該報(bào)總編米勒，后來由于米勒支持共和黨分裂運(yùn)動(dòng)和經(jīng)營(yíng)不善，也由于與強(qiáng)大的《紐約太陽報(bào)》和《紐約先驅(qū)報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)，《紐約時(shí)報(bào)》越來越走向衰落的邊緣。奧克斯1896年買下該報(bào)后，把報(bào)價(jià)從3美分降到1美分，同時(shí)他還擴(kuò)大報(bào)紙內(nèi)容，增出星期日雜志版，取消小說，并提出“一切都適宜刊印”的口號(hào)。結(jié)果，該報(bào)發(fā)行量從1898年的2.5萬份增到1901年的10萬份，廣告篇幅增加了一倍，財(cái)政狀況扭虧為盈，報(bào)紙發(fā)行量扶搖直上，幾乎把當(dāng)時(shí)紐約的其他報(bào)紙都擠掉了。而蘇茲伯格父子掌管《紐約時(shí)報(bào)》后，該報(bào)逐漸成為一份新聞全面、社論穩(wěn)健的嚴(yán)肅報(bào)紙。自第一次世界大戰(zhàn)以來，該報(bào)開始刊登官方重要文件和演說全文，因此又有“文獻(xiàn)記錄報(bào)”之稱。到1923年，該報(bào)的發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到33萬份，星期日刊發(fā)行50多萬份。洛克菲勒財(cái)團(tuán)與報(bào)紙的關(guān)系密切，摩根財(cái)團(tuán)也逐漸加強(qiáng)控制，1969年后它終于由一個(gè)家族企業(yè)變?yōu)楣煞莨�司�?

 

       50年代初，《朝日新聞》、《讀賣新聞》和《每日新聞》在日本形成三足鼎立的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象持續(xù)至今。最初，《每日》居第一位，其次是《朝日》、《讀賣》，發(fā)行量大約分別是500萬、400萬和300萬；60年代，發(fā)行量次序演變成《朝日》、《讀賣》、《每日》，大約分別是600多萬、600萬和500萬。1977年起，《讀賣》略超過《朝日》，至今居日本報(bào)紙發(fā)行量第一位，而《每日》則明顯下滑。 

 

如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)報(bào)紙是沒落還是新生？

 

 

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